Le Nuove Linee Guida del Garante per le comunicazioni (Agcom) destinate agli influencer e ai creator sui social media stanno spingendo verso una più rigorosa strutturazione delle attività di queste figure professionali.

Un aspetto immediatamente evidente delle nuove disposizioni riguarda gli studi legali, i quali si trovano ora nella necessità di adeguare i contratti di sponsorizzazione in risposta alle normative appena introdotte.

Le linee guida introdotte dall’Agcom pongono una serie di restrizioni sui contenuti proposti da questa categoria professionale, specialmente per coloro che superano il milione di follower su diverse piattaforme e hanno un tasso di coinvolgimento medio pari o superiore al 2% negli ultimi sei mesi. Queste restrizioni sono in linea con quanto già previsto per altri mezzi di comunicazione come la radio, la televisione e il giornalismo. Al di là dell’attenzione mediatica suscitata da casi come quello di Ferragni, gli influencer dovranno rispettare gli stessi limiti imposti alla pubblicità televisiva per quanto riguarda prodotti “sensibili” come alcol e gioco d’azzardo, oltre a prestare maggiore attenzione al linguaggio utilizzato.

L’annuncio delle linee guida ha suscitato un interesse crescente, ma è evidente una mancanza di regolamentazione adeguata per l’influencer marketing rispetto ad altri mezzi di comunicazione, nonostante i considerevoli interessi economici in gioco.

Prima dell’introduzione di queste nuove regole, i consulenti legali che lavorano con i brand avevano già incluso nei contratti clausole riguardanti la trasparenza degli influencer e prevedendo conseguenze in caso di violazioni.

Tuttavia, il controllo dell’attività degli influencer sui social media rimane un compito complesso, dato che i social media consentono la cancellazione rapida dei post. Inoltre, il mercato degli influencer è molto diversificato, con la presenza di micro-influencer che possono operare in una vasta gamma di settori.

Infine, ci sono temi emergenti che la nuova normativa non affronta in modo dettagliato, come gli influencer generati dall’intelligenza artificiale.

ECCO UNA NOTA SULLE NUOVE LINEE GUIDA:

Nuove Linee Guida approvate per gli Influencer: Maggiore Trasparenza e Responsabilità nell’Influencer Marketing. Presto anche un Codice di Condotta specifico per gli Influencer.

Il panorama dell’influencer marketing in Italia sta attraversando un periodo di profonda evoluzione, con la crescente rilevanza e diffusione delle attività degli influencer sui social media e le piattaforme di condivisione video. In risposta a questa tendenza, il Consiglio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha adottato, all’unanimità nella riunione del 10 gennaio, Nuove Linee Guida mirate a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi da parte degli influencer.

Queste Linee Guida, il cui sviluppo è stato preceduto da una consultazione pubblica ampiamente partecipata, rappresentano un importante passo in avanti nel regolamentare le attività degli influencer in Italia. Definiscono una serie di norme rivolte agli influencer operanti nel paese, soprattutto coloro che raggiungono un vasto pubblico, con almeno un milione di follower e un tasso di interazione medio di almeno il 2% su una piattaforma o su più piattaforme social.

Uno degli obiettivi principali di queste Linee Guida è garantire una maggiore trasparenza nelle comunicazioni commerciali degli influencer. A tal fine, gli influencer sono tenuti a evidenziare chiaramente la natura pubblicitaria dei contenuti che promuovono, consentendo al pubblico di riconoscere immediatamente quando sono esposti a messaggi sponsorizzati.

Inoltre, le Linee Guida stabiliscono un meccanismo di richiami e ordini per rimuovere o adeguare i contenuti che violano le normative vigenti, comprese disposizioni sulla tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport. Ciò include anche la definizione di regole più rigorose per l’inserimento di prodotti nei contenuti degli influencer.

Un’altra iniziativa significativa derivante da queste Linee Guida è l’avvio di un Tavolo tecnico per l’adozione di un Codice di Condotta specifico per gli Influencer. Questo codice, elaborato nel rispetto dei principi sanciti nelle Linee Guida, mira a definire le norme che gli influencer dovranno rispettare, garantendo trasparenza e riconoscibilità per il pubblico.

Parteciperanno al Tavolo tecnico anche soggetti che non rientrano tradizionalmente nell’ambito normativo dell’Autorità, come gli intermediari nell’influencer marketing, consentendo un dialogo inclusivo e la promozione delle migliori pratiche nel settore.

Questa iniziativa riflette una tendenza più ampia verso una maggiore regolamentazione delle attività degli influencer, in linea con le iniziative adottate da altri Stati membri dell’Unione Europea e le raccomandazioni del Gruppo dei regolatori europei dell’audiovisivo.

In conclusione, le nuove Linee Guida rappresentano un importante passo avanti per garantire maggiore trasparenza, responsabilità e conformità normativa nel settore dell’influencer marketing in Italia.

L’Avv. Di Giacinto offre una consulenza specialistica per la stesura, la redazione e il controllo dei contratti degli Influencer e dei Content Creator.