L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni ha aperto l’“elenco degli influencer rilevanti” e messo online il web form per l’iscrizione. È il tassello operativo che dà attuazione alle Linee guida e al Codice di condotta approvati con delibera n. 197/25/CONS: da oggi chi supera determinate soglie deve registrarsi e rispettare regole stringenti su trasparenza, pubblicità e tutela dei minori. Per chi lavora nel digitale non è un dettaglio burocratico: cambia il perimetro giuridico entro cui produrre e monetizzare contenuti.

Chi è “influencer rilevante” e quando nasce l’obbligo di iscrizione

La nozione regolatoria di influencer è ampia: persona fisica o giuridica, anche tramite personaggi virtuali, che diffonde contenuti al pubblico su piattaforme digitali, con responsabilità editoriale e finalità economica, inclusi i modelli a pagamento. La qualifica di “rilevante” scatta se è raggiunta almeno una di queste soglie su almeno una piattaforma: cinquecentomila follower, oppure una media di un milione di visualizzazioni mensili calcolata sui sei mesi precedenti. Raggiunta la soglia su un canale, l’obbligo si estende a tutti i profili dell’influencer.

AGCOM ha previsto una prima finestra di raccolta dati e la pubblicazione di un elenco pubblico con le sole informazioni essenziali per identificare i soggetti (nome o nickname e valore delle metriche). Gli interessati devono anche comunicare periodicamente le variazioni delle soglie, in due finestre annuali, così da consentire l’aggiornamento dell’elenco. L’apertura del web form ufficiale è stata annunciata il 6 novembre 2025.

Un punto spesso frainteso: anche se un soggetto non risultasse ancora inserito nell’elenco pubblicato da AGCOM, l’obbligo di osservare le regole comunque vale per chi rientra nelle soglie di “rilevante”. L’inserimento nell’elenco ha funzione ricognitiva; non crea né elimina gli obblighi.

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Creator, performer e profili OnlyFans: rientrano nell’obbligo?

Sì, se superano le soglie. Le Linee guida includono i servizi che diffondono contenuti al pubblico anche “a fronte del pagamento di un corrispettivo”, quindi rientrano anche i creator su piattaforme ad abbonamento come OnlyFans. Conta la sostanza dell’attività (fornitura di contenuti con responsabilità editoriale e finalità economica) e il superamento delle soglie su almeno una piattaforma. Per i performer che pubblicano contenuti per adulti, restano fermi i divieti su tutela dei minori e diritti fondamentali, con vigilanza e sanzioni rafforzate in caso di violazioni gravi.

Che cosa bisogna fare in concreto dopo l’iscrizione

L’iscrizione avviene tramite il web form AGCOM. Una volta iscritti, gli influencer rilevanti devono rendere riconoscibile il profilo inserendo, nello spazio dedicato alla presentazione, il nome o nickname e la dicitura “in elenco AGCOM” (o “soggetto virtuale in elenco AGCOM” per i virtual influencer). Vanno poi rispettate le regole di trasparenza nelle comunicazioni commerciali: niente pubblicità occulta, chiarezza su sponsorizzazioni, product placement e televendite; quando c’è un inserimento di prodotti, la natura pubblicitaria deve risultare in modo immediatamente riconoscibile nel testo o in sovrimpressione. Le Linee guida richiamano anche il Regolamento “Digital Chart” dello IAP per i profili di etichettatura dei contenuti a fini pubblicitari.

Restano centrali le tutele dei minori e dei diritti fondamentali: vanno evitate tecniche subliminali, contenuti che legittimano odio o discriminazioni, e in presenza di elementi potenzialmente nocivi per i minori vanno usate le funzionalità di segnalazione della piattaforma. Il rispetto del diritto d’autore e della proprietà industriale è espressamente richiamato.

Sanzioni e rimedi

In caso di violazioni, AGCOM applica i presidi del Testo unico dei servizi di media audiovisivi, con sanzioni amministrative proporzionate e la possibilità di ordini e diffide; i provvedimenti sono impugnabili davanti al TAR Lazio. La ricostruzione più diffusa in dottrina e stampa specializzata indica forchette fino a 250.000 euro, che possono salire a 600.000 euro nei casi più gravi con coinvolgimento di minori o diritti fondamentali. Si tratta di soglie ancorate all’art. 67 TUSMA e alle previsioni attuative di AGCOM.

Tempistiche e aggiornamenti

La delibera ha previsto, in fase di prima applicazione, scadenze per l’invio del modulo e la successiva pubblicazione dell’elenco; con l’attivazione del web form del 6 novembre 2025, la strategia più prudente per chi supera le soglie è procedere subito all’iscrizione e calendarizzare gli aggiornamenti semestrali delle metriche nelle finestre di marzo e settembre, secondo le indicazioni dell’Autorità.

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Domande ricorrenti | FAQ

Chi deve iscriversi se ho 520.000 follower su Instagram ma molti meno altrove? L’obbligo scatta perché basta superare una soglia su una piattaforma; da quel momento le regole si applicano su tutti i profili. izzazioni mensili su TikTok per gli ultimi sei mesi, devo iscrivermi? Sì, perché la media mensile di un milione di visualizzazioni su uno degli ultimi sei mesi vale come criterio autonomo. Il calcolo della media va effettuato sui sei mesi precedenti l’invio del modulo.

Sono un creator OnlyFans con 600.000 follower su Instagram ma contenuti a pagamento sull’altra piattaforma: l’obbligo vale lo stesso? Sì, perché la soglia è superata su almeno una piattaforma e le regole si applicano a tutta l’attività; attenzione rafforzata ai profili di tutela dei minori e alle informative commerciali.

Se non compaio nell’elenco AGCOM pubblico, posso ignorare il Codice di condotta? No. L’Autorità precisa che l’assenza dall’elenco non fa venir meno gli obblighi per chi rientra nelle soglie.

Il nostro servizio per influencer, creator e digital performer

Lo Studio offre un pacchetto “Iscrizione & Compliance AGCOM” con approccio end-to-end. Effettuiamo la diagnosi preliminare sulle soglie e sulle metriche, raccogliamo in modo probatorio gli analytics per la media semestrale, compiliamo e inviamo il modulo di iscrizione, predisponiamo la dicitura “in elenco AGCOM” e aggiorniamo i profili. Mettiamo a terra una policy editoriale che traduce il Codice di condotta nelle prassi quotidiane del team: format di disclosure per sponsorizzazioni e product placement, linee per la tutela dei minori, check pre-pubblicazione contro pubblicità occulta e violazioni IP, gestione delle segnalazioni e delle richieste dell’Autorità. Organizziamo un momento formativo operativo con esempi reali di caption, sovrimpressioni e label conformi, e impostiamo un calendario di aggiornamenti semestrali delle metriche con dossier di supporto. In caso di procedimento AGCOM, curiamo le memorie difensive e l’eventuale contenzioso davanti al TAR Lazio.

Per avviare subito la procedura o valutare se rientri nelle soglie, scrivi su WhatsApp al numero +39 351 625 3139: ti rispondiamo con la checklist dei dati e ti fissiamo la call operativa per l’iscrizione.

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Fonti essenziali
Delibera AGCOM n. 197/25/CONS con Linee guida e Codice di condotta; apertura del web form per l’iscrizione all’elenco degli influencer rilevanti.

Servizio adempimenti per l’iscrizione nel Registro AGCOM degli influencer: chi deve iscriversi, quando scatta l’obbligo e come mettersi in regola